保利集團：錘煉保國利民品格 塑造追求卓越品牌
今年是習近平總書記提出“三個轉變”重要指示十周年。第八個中國品牌日之際，人民政協(xié)報社與國務院國資委新聞中心聯(lián)合編著、保利集團特別支持的《邁向世界一流——建設品牌強國之央企實踐》一書正式出版發(fā)行。書中收錄《保利集團：錘煉保國利民品格 塑造追求卓越品牌》一文。與大家共享——
從“保國利民”的文化厚度
傳承品牌精神價值
保利從軍中走來，在改革中成長，在開放中發(fā)展，在市場中壯大，保利的歷史與改革開放的時代歷程同頻共振。四十年來，保利人披荊斬棘、砥礪奮進，繪就了一幅“聽黨指揮、能打勝仗”的恢宏畫卷，譜寫了一曲中央企業(yè)逐浪市場的“奮進組歌”，這段發(fā)展歷史和文化積淀成為保利人引以為傲、持續(xù)奮斗的最大底氣和精神財富。
黨的十八大以來，中國特色社會主義進入了新時代，保利各項業(yè)務再創(chuàng)新高，家族成員持續(xù)擴大，多元發(fā)展產業(yè)格局初步形成，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。“十四五”開局，保利再出發(fā)，根植于企業(yè)文化積淀提出了打造“高端、高質、高品，軟硬實力并舉，具有全球競爭力的世界一流企業(yè)集團”的戰(zhàn)略愿景，系統(tǒng)升級了保利品牌文化戰(zhàn)略體系，發(fā)布了以“保國利民、追求卓越”為使命、“美好生活領創(chuàng)者”為定位的品牌文化理念和視覺形象體系，標志著保利品牌文化建設進入全新境界。
“保國利民”就是要服務國家、服務人民，這是保利使命的根本所在。作為一家業(yè)務范圍涵蓋老百姓“衣食住行用”和精神文化生活的多元化央企，保利始終胸懷“國之大者”，堅持“以人民為中心”的發(fā)展思想，以滿足人民美好生活需要為己任，大力踐行國家戰(zhàn)略，堅持不懈地將企業(yè)發(fā)展融入國家發(fā)展大局，馳而不息地為增進民生福祉、改善人民生活品質貢獻力量，為國家的現(xiàn)代化建設和民族的偉大復興貢獻力量。“追求卓越”就是要不斷攀高、做到極致，這是保利使命的長遠方向。作為國有資本投資公司試點，保利堅持最高標準、最嚴要求，精心規(guī)劃設計，精心雕琢打磨，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，不斷提升核心能力，不斷突破和創(chuàng)造奇跡，努力在各個領域做到最好，努力打造行業(yè)領導者和標準制定者，努力成為高質量發(fā)展的標桿典范，打造百年老店，永葆基業(yè)長青。
按照國務院國資委黨委關于“中央企業(yè)品牌引領行動”的統(tǒng)一部署，保利集團以“品牌引領行動”為綱，一是推動品牌融入戰(zhàn)略，將保利品牌“十四五”規(guī)劃作為集團“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要支撐，一體化統(tǒng)籌推進品牌戰(zhàn)略與改革發(fā)展規(guī)劃，制定品牌建設“13148”（一個中心、三個導向、一個目標、四個卓著、八項任務）體系助力企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略愿景。二是推動品牌融入改革，將品牌引領行動方案與“保利改革深化提升行動”有效銜接，細分成為七大方面、三十一項、六十條管理臺賬，一張表推進，一幅圖作戰(zhàn)，改革發(fā)展中的品牌引領力顯著增強。三是將品牌建設融入文化認同，系統(tǒng)升級了保利品牌文化理念體系，圍繞“保利品格”企業(yè)文化體系、“保利品行”卓越行為識別體系和“保利品牌”一主多元品牌體系，構筑“一個保利”共同品牌文化邏輯主線和認知框架，塑造多元化企業(yè)統(tǒng)一的精神內核。
新時代的保利從文化到理念，錘煉“保利品格”精神坐標；從思想到行為，踐行“保利品行”步履風貌；從戰(zhàn)略到市場，挖掘“保利品牌”價值能量。基于品牌文化理念梳理提煉、品牌形象視覺規(guī)范統(tǒng)一、品牌架構有序搭建、品牌傳播立體發(fā)聲和保障機制有效協(xié)同五個立足點，全面升級“五位一體”品牌文化管理體系，推行全面品牌管理，打造“7•15”保利日超級符號，以“品牌之夜”活動聚合聲量，傳遞保利品牌主張，提升保利品牌形象，讓高質量品牌文化建設成為保利打造“世界一流企業(yè)”的持久動力，為企業(yè)高質量發(fā)展提供源源不斷的精神動力。
從“追求卓越”的戰(zhàn)略高度
擦亮品牌產業(yè)價值
保利集團以“高端、高質、高品”為導向，推動企業(yè)目標、業(yè)務結構、資源配置全方位適配高質量發(fā)展的要求，增強產業(yè)鏈供應鏈韌性和競爭力，邁向卓越企業(yè)。近年來，保利積極開展央企重組整合，先后完成中輕集團、中國工藝集團、中絲集團、華信郵電和上海諾基亞貝爾等中央企業(yè)的重組整合，整合融合成效顯著，綜合實力、競爭力、影響力大幅提升，充分釋放協(xié)同效應。
聚焦于做強做優(yōu)做實主業(yè)，保利持續(xù)夯實貿易、地產、工程、文化等傳統(tǒng)主業(yè)行業(yè)優(yōu)勢地位。優(yōu)化貿易，服務國家政治、軍事和外交大局，持續(xù)高質量完成國家賦予的重大武器裝備進出口任務，借助軍貿溢出效益，積極響應國家倡議，彰顯大國擔當，助力“一帶一路”沿線國家基礎設施建設。升級地產，發(fā)揮行業(yè)龍頭、責任央企的表率作用，帶頭落實國家“房住不炒”“保交樓、保民生、保穩(wěn)定”部署要求，頂住市場下行壓力逆勢生長，以“央企第一、行業(yè)第一”引領房地產行業(yè)加快轉型發(fā)展，在全國打造城市封面地標，營造美好生活宜居地，連續(xù)13年獲“中國房地產行業(yè)領導公司品牌”稱號；構建涵蓋210個城市、2089個在管項目、176+萬戶業(yè)主的全國化物業(yè)服務布局，推出一網(wǎng)全時互聯(lián)、需求及時響應、數(shù)字化一體閉環(huán)的雷達智慧服務系統(tǒng)，以“軟基建”“裝配式”思路努力建設現(xiàn)代化服務業(yè)。做特工程，爭當交通基礎設施建設生力軍，屢獲詹天佑獎、魯班獎，承建港珠澳大橋、深中通道等挑戰(zhàn)世界難度、世界紀錄的超級工程，為粵港澳大灣區(qū)互聯(lián)互通、珠三角協(xié)同一體打造“黃金通道”，在國家工程和城市地標中彰顯保利價值。做強文化，踐行“文化強國”戰(zhàn)略，弘揚中國文化、講好中國故事，聯(lián)合出品《流浪地球2》《人世間》《封神》等出圈影視佳作，運營《只此青綠》《如夢之夢》《詠春》等現(xiàn)象級舞臺藝術表演，在“中法文化之春”、博鰲亞洲論壇、消博會等國際文化窗口傳遞中國聲音，為滿足人民日益增長的精神文化需求搭建全球規(guī)模最大的直營劇院院線平臺和擁有電影全產業(yè)鏈的影院平臺，以根植于文化自信的態(tài)度持續(xù)領跑全球中國藝術品拍賣市場，煥新中華工美技藝，打造外事國禮，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。
隨著科技型企業(yè)的陸續(xù)并入，保利集團正式形成了以輕工、民爆、信息通信業(yè)務組成的科技板塊，“十四五”期間提出“百千萬億”的發(fā)展目標，科技實力和科技能力顯著提升。在戰(zhàn)略新興產業(yè)和未來產業(yè)重點領域，保利謀篇布局承擔新一代移動通信和生物技術方向的5項戰(zhàn)略性新興產業(yè)攻關任務，牽頭9項、承擔39項未來網(wǎng)絡、未來健康方向的未來產業(yè)攻關任務，搶占發(fā)展制高點。在加大科技成果轉化力度上，保利3項科研成果成功入選《中央企業(yè)科技成果推薦目錄》。在自主研發(fā)應用、填補國內技術空白方面，保利重大科技成果不斷產出：載人航天器用導水紙助力“神舟十二號載人飛船”成功飛天；綠色纖維密封材料打破進口產品壟斷局面；超低損耗光纖產品解決電力通信產業(yè)“卡脖子”問題；全自動平板紙包裝機等裝備產品解決了行業(yè)難點痛點；無人化民爆產品生產線系統(tǒng)創(chuàng)新突破全產業(yè)鏈的信息化、智能化管控；多項低生糖指數(shù)食品關鍵技術取得突破，持續(xù)提質“保利字號”的科技含量。
同時，保利以市場需求為根本，打造優(yōu)勢子品牌、產品、服務，積極布局健康養(yǎng)老、藝術教育、礦山修復等具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)，積極服務國內國際“雙循環(huán)發(fā)展”新格局。
從“領創(chuàng)美好”的責任溫度
創(chuàng)造品牌社會價值
保利集團圍繞“責任為本 發(fā)展至上”的企業(yè)核心價值觀，始終心懷“國之大者”，在助力“雙碳”、建設美麗中國的道路上踏綠前行，始終心系“民之所望”，立足“美好生活領創(chuàng)者”的品牌定位，積極助力鄉(xiāng)村振興，堅持以人為本，踐行公益服務，以保利溫度點亮美好生活新希望。
在構建人與自然和諧共生上，保利全系統(tǒng)碳排量較“十三五”同期下降31.16%，承建新加坡硫磺造粒項目，打造目前世界上單臺最大處理能力的硫磺造粒機，獲“2022全球零碳城市實踐先鋒獎”金級表彰；大力發(fā)展生態(tài)環(huán)境治理業(yè)務，在河北唐山、山東榮成、海南?？诮舆B打造樣板工程，破解礦山修復難題，送健康給百姓、留產業(yè)給政府，變廢棄礦山為綠水青山、金山銀山；積極助力碳中和、碳達峰，自主研發(fā)的超低損耗光纖產品，助力北京冬奧會實現(xiàn)奧運史上首次100%“綠電”。
在鄉(xiāng)村振興責任IP打造上，保利星火工程創(chuàng)辦了“教育+就業(yè)”的幫扶模式，開設“星火班”，聯(lián)動境外就業(yè)培訓，點對點暢通就業(yè)渠道，從根本上斬斷貧困代際傳遞；啟動“文化保利•潤澤鄉(xiāng)村”項目，為幫扶縣安裝具有5G傳輸功能的新式農村放映裝備，豐富文化供給；在易地扶貧搬遷人數(shù)全國第二的貴州省冊亨縣，推出“保利是吾鄉(xiāng)”物業(yè)服務品牌，破解新社區(qū)“服、管、治”等治理難題，助力共建共治共享；在寧蒗縣重點資助設立的“貝爾班”，連續(xù)20年升學率達到100%，補齊當?shù)亟逃贪濉?/p>
在服務民生福祉上，保利集團發(fā)揮行業(yè)龍頭、責任央企的表率作用，帶頭貫徹落實國家“房住不炒”“保交樓、保民生、保穩(wěn)定”的戰(zhàn)略部署，以保持現(xiàn)金流穩(wěn)健為核心，精準拓展、優(yōu)化結構，頂住市場下行壓力，實現(xiàn)地產業(yè)務逆勢增長；積極探索房地產行業(yè)轉型發(fā)展模式，引領帶動產業(yè)鏈上下游相關業(yè)務發(fā)展，延伸優(yōu)化物業(yè)、養(yǎng)老、會展等地產相關子板塊業(yè)務。其中，保利物業(yè)子板塊由“小物業(yè)”向“大物業(yè)”、“硬空間”向“軟基建”發(fā)展，開創(chuàng)超大型城市服務新模式；養(yǎng)老業(yè)務子板塊建立“以機構為服務依托、社區(qū)為服務場景、居家為服務終端”的“三位一體”養(yǎng)老業(yè)務模式，保利北京和熹會項目正式獲批國家級養(yǎng)老服務業(yè)標準化試點，為中國養(yǎng)老服務標準化建設提供了實踐樣板。
春華秋實又一載，砥礪奮進啟新篇。邁向新征程，保利集團始終牢記“保國利民 追求卓越”的初心使命，深耕品牌精神價值、產業(yè)價值、社會價值一體三面高質量發(fā)展，加快建設有文化厚度、有戰(zhàn)略高度、有責任溫度的保利品牌，當好品牌文化的講述者、傳承者和踐行者，全心全意滿足人民日益增長的美好生活需要，為中國式現(xiàn)代化貢獻保利品牌新力量。